涂料厂家在中国几十年的发展，诞生了不少老品牌，其通过长久经营与持续营销投入，已成功实现对所属品类消费者心智的占领，堪称某一市场领域的“既得利益者”。但如人之有生老病死一样，品牌也会在时代的更迭中慢慢老去，经历一场：诞生—兴起—引爆—成熟—凋零—消失。
随着新一代消费群体的快速崛起，对涂料老品牌带来的冲击越来越大。当下90后人群已有四个亿，作为“网生一代”的主流消费群，由于没有经历过物质匮乏年代，在信息接收方式、消费理念、品牌意识方面，表现出与上一代截然不同的特质：
一、自我意识强
消费行为不易受传统广告影响，倾向于通过信息搜索、可信口碑做品牌认知和消费决策，总体带有“因为喜欢，所以购买”的感性消费特征；
二、品牌观念新
呈现“酷”、“萌”、“乖”等特征，倾向选择个性化小众潮牌，甚至愿为能够彰显身份认同的“情怀”买单。
在如此背景下，涂料厂家中的老品牌要做的，就是延长成熟期、减慢品牌老化速度。做营销推广时，不能看成只是表面的“年轻化”，以为将电视广告投放到网络、开通官方微信和微博就是紧跟了时代潮流。实际上，涂于表面的营销战术，只会让品牌曝光一时，却难形成长久发酵的口碑影响力。
在邀请明星、KOL做品牌代言时，其身后代表的粉丝群体更要与品牌当下的用户构成做到有效吻合，要懂得“我喜欢你，也喜欢和你有关的一切”在互联网时代更加讨巧。这便是涂料厂家品牌精准定位的作用，每个明星都拥有自身的“明星粉丝迁徙力”，他们爱什么，也要让身后的粉丝去爱什么。
但在瞬息万变的市场海洋中，品牌只是企业露出水面的冰山一角，真正能让涂料厂家品牌保持年轻活力的，永远是沉浸在水中的庞大根基带来的托举力量——内容上具有增长动力。
打造年轻化的涂料企业品牌，关键在于用户定位精准和根基要稳
也就是万变不离其宗的品牌建设的这个根基，永远是涂料厂家为消费者打造极致产品与服务，是乳胶漆的就要做出让人安心入住的品质，做外墙漆的就要打造出引爆市场的亮色。而只有凭借极致服务与工匠产品，涂料厂家才可以收获忠实追随者，打造原始口碑；此后随着自身核心用户群体的扩大，用户的口碑将成为一颗可以传播的种子，不断影响周围生活圈层，形成话题传播的雪球效应。
